记者 | 马越
编辑 | 牙韩翔
年货要想卖得好，虎里虎气少不了。比起牛、马、蛇这类不太容易卡通化的生肖来说，生肖虎的设计可以说有足够的发挥空间——“可盐可甜”。 无论是凸显百兽之王的威严感，还是营造野性不羁的时髦属性，又或者是慵懒萌趣的可爱风，虎元素的延展性更加丰富。
产品本身就是最好的营销。对于不少品牌来说，春节期间的营销大战的发力点，都放在了产品本身的创新上。在国潮消费趋势的带动下，年轻人对传统文化的审美回潮，同时在追求“悦己”消费心理的驱动下，追求好彩头和仪式感，让他们更愿意为既能彰显个性，又有品牌和文化内涵的产品买单。
“颜值”“有趣”和“话题感”成为这类产品在社交网络传播的关键因素。为什么这些产品能出圈？我们试图总结了几个法则：
打破常规，让产品造型本身变成虎
就像美国广告大师James Webb Young说过的，“创意的本质就是旧元素新组合，将旧元素以新的组合方式呈现。”虎年元素的创意表达，在于如何将消费者本来熟悉的产品改造，让人眼前一亮。
香肠面包、巧克力可颂、虎皮蛋糕卷是烘焙门店的常规产品，但如何把它变得更像“老虎”则考验创意。好利来在春节前推出了虎年限定产品——整根香肠虎纹包、虎纹巧克力可颂和虎皮卷卷。巧克力和面包的焦糖色结合，让面包有了虎纹外形，整根香肠虎纹包还包裹着一整根芥末香肠，造型更像老虎尾巴。
国货香氛品牌观夏将精油香氛砖制作成了老虎外形，灵感来自于把“心有猛虎，细嗅蔷薇”的诗句具象化。限定礼盒封面，还是艺术家任鹤林创作招财虎形象的传统木版年画。
奈雪的茶以“手握虎杯，如虎添威”为主题，把非遗文化彩绘剪纸元素放在了产品包装上。不只是杯身上有老虎图案，连杯盖上的防尘塞也是老虎造型。
盒马与乐事合作推出的一米长“礼炮薯片”则模拟了春节烟花爆竹的造型，还有戴着虎头帽的老虎图案，而它的创意洞察，来自于年轻人对烟花元素年味的渴望。
盒马品牌方告诉界面新闻，这次合作从理念提出到实际落地中间仅2个月时间，打破了供应商的新品出品纪录（正常的流程从理念到成品落地一般在6个月左右），也是对供应链一次极致的考验。
跨界联名，用各类人气虎的IP加持
中国人气漫画家不二马大叔笔下的“我不是胖虎”，可以说是眼下最网红的一只老虎。它一改森林之王本身霸气凶猛的形象，凭借像胖橘猫一样蠢萌可爱的造型，憨态可掬的神情走红。
从表情包、壁纸、手机壳，到各类盲盒、手办、抱枕等各类周边，再到跨界联名的一系列家居、食品饮料、小家电等等，这只胖老虎正在疯狂出圈。根据不完全统计，“我不是胖虎”已经和诺优能、汤臣倍健、AHC、西西弗书店、金龙鱼、森马、畅轻、雀巢咖啡、爱乐维、宝洁、POCKEY百奇、飞利浦、快手、VALENTINO等不同领域品牌展开联名合作。
来自韩国的MUZIKTIGER，简笔画的造型更有童趣。美妆品牌Etude House和该IP联名了新年彩妆产品，包含眼影盘、腮红、果冻唇釉等多款单品。
谐音梗老套，但真的好用
像福建人民一样hu与fu分不清楚？没关系，虎年正好需要。
“有虎气”“虎气冲天”“虎到了”“虎临门”——在这个被谐音梗包围的虎年，品牌的吉祥寄语，在于让老虎和福气绑定在一起。
口腔护理品牌参半的“暴fa虎”礼盒，取了“暴发户”的谐音，意在表达“虎到财来”的祝愿。礼盒主要包含的产品有漱口水、纯露口喷、牙膏等，其中，纯露口喷分别印上了虎纹和“發”字的图案，具有“喷出好运”的象征意义。
除了“虎气冲天”的礼炮筒乐事薯片，盒马年货节推出的糖葫芦也大有玄机——有戴虎头帽子河马的糖葫芦，名为“糖虎芦”。
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