会销礼品批发网官网(7天搜索翻30倍)

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来源:交汇点新闻客户端

冬奥赛场激战正酣,憨态可掬的冰墩墩成为“新晋顶流”,以至于“一墩难求”。

于2019年亮相的冰墩墩可谓“蛰伏两年,一周出道”,据百度指数,最近一周,冰墩墩的搜索热度翻了30倍,“可爱”“灵活”等成为微博网评的高频词,还带火了冰墩墩徽章、保温杯、盲盒手办、钥匙链、帽子等周边产品。

人们对它一见倾心,在网络上不约而同地分享它的照片和视频。这只将可爱与时尚无缝融合的科技感大熊猫,获得了全世界的关注和喜爱,成为中华文化对外传播的IP。

7天“冰墩墩”搜索热度翻30倍

广东、山东和江苏人搜得最多

北京冬奥会吉祥物冰墩墩是以幼年熊猫为基础创作的,头身圆乎可爱,走路呈内八字,软糯憨萌。

冰墩墩的爆火颇有“大器晚成”的意味,在一周前,冰墩墩还不是“顶流”,从百度搜索指数看,其热度是从2月1日开始急剧攀升的,这一天,百度搜索的热度从18000左右飙升至30000多,2月2日#日本记者买太多冰墩墩徽章被吐槽#、2月3日#冰墩墩又双叒叕卡门了#等微博热搜,使得冰墩墩进入了更多网友的视野。

2月4日,冬奥会开幕,冰墩墩首次亮相鸟巢,这是冰墩墩舆情爆发的重要节点,当天搜索指数飙升至25万多。接下来,话题仍在不断发酵,#金墩墩纪念品首发亮相#、#摩纳哥亲王要带两个冰墩墩回家给双胞胎#等话题,带动热度继续增长,第二天破45万,第三天破66万,2月7日冰墩墩的搜索热度达到了顶峰,高达近93万。也就是说,在7天之内,“冰墩墩”的搜索热度翻了30倍。近几天,虽然搜索热度有所下降,但仍保持在70万左右。

据百度指数,冰墩墩的搜索人群集中在20-39岁之间,主要分布在东南沿海城市,其中,广东、山东和江苏网友的搜索热度最高。

而从最初的“冬奥会吉祥物”、“冰墩墩图片”到“冰墩墩多少钱一个”再到“冰墩墩雪容融官方旗舰店”,随着热度的不断攀升,网友搜索的问题也越发具体。

网评中,冰墩墩最“可爱”“灵活”

“蛋糕”“盲盒”等周边产品最火

2月14日,新浪微博上关于冰墩墩的话题讨论热度达142万,网友针对#冰墩墩生产工厂已有序复工# 、#冰墩墩也跟着嫦五去月球旅行了#、#微博有了冰墩墩表情#、#制售盗版冰墩墩雪容融获刑1年#、#冰墩墩本墩都有冰墩墩了#等话题展开了热烈的讨论。

记者对“冰墩墩”超话以及相关话题近500条网友评论进行分析,筛选出15个高频词,其中,既有关于冰墩墩身份的描述,比如“冬奥会”、“吉祥物”,还有“可爱”、“灵活”“顶流”、“胖墩墩”等特点的描述。在对周边产品的表述中,“盲盒”、“徽章”、“蛋糕”、“壁纸”、“手绘”等词出现频率最高,还有很多网友通过“想要”、“自由”等表达“一户一墩”的强烈意愿。

新浪微博中,很多网友被冰墩墩可爱的外形击中,“太可爱啦,谁能拒绝呢?” 还有网友留言,“冰墩墩是个灵活的胖子”,“转体一周和腾空劈叉满分”。

网评中,买到“冰墩墩”炫耀的人群和买不到“冰墩墩”沮丧的人群,形成鲜明对比,买到的网友捏着软乎乎的身体,直呼“太好rua了”。买不到的积极创作,一时间,“冰墩墩蛋糕”、“砂糖橘版冰墩墩”、“棕叶版冰墩墩”、“胡萝卜版冰墩墩”、“冰墩墩手绘教程”等各式周边层见出不穷,将可爱贯彻到底。

“一墩难求”

线上周边产品总月销量近140万件

可爱爆表带来的是周边的火爆,人们的消费实力,在冰墩墩面前尽情释放。

据中国证券报,北京冬奥组委共开发了5000余款特许产品,北京冬奥会开幕7天以来,抢购“冰墩墩”的火爆场景让人咋舌,很多消费者一边抱怨“一墩难求”,一边冒着零下5摄氏度的严寒,在王府井工美大厦的2022官方特许商品旗舰店门前通宵排队,在限量限购的情况下,线下旗舰店2月4日的单日销售额达到近300万元。南京地区,仅夫子庙秦淮礼物商店有售冬奥会特许商品,2月10日,排队人数超千人,队伍长度超过了步行街。

在线上的天猫奥林匹克官方旗舰店,冰墩墩周边的价格从35元到158元不等。冰墩墩造型手办销售很火爆,1小时卖出1800件,2月4日,“冰墩墩”手办上线15分钟,5000个一扫而光。

2月14日下午,在官方旗舰店显示的冰墩墩相关的周边产品共有10种,其中,冬奥会会徽和冰墩墩徽章套装,以及冰墩墩运动造型陶瓷徽章的月销量最多,均达到了30万件,冰墩墩摇摆手办摆件月销量超过20万件,此外,冰墩墩保温杯、冰墩墩冰箱贴等月销量达到了10万件,冰墩墩徽章的月销超过9万件,冰墩墩手提袋的月销也均超过1万。目前,现货均已售罄,相关周边产品已开启预售。

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奥运吉祥物54年简史

商业价值总体呈上升态势

自1968年法国格勒诺布尔冬奥组委自发设计吉祥物以来,奥运会吉祥物很快成为了历届奥运会最受瞩目的标识之一。

通常,主办方会选择本国特色动物形象,进行卡通化处理,成为吉祥物,比如1976年加拿大蒙特利尔奥运会以当地海狸做原型,1980年苏联莫斯科奥运会的吉祥物以俄罗斯熊为原型。1998年日本长野冬奥会,设计了四个形态各异的猫头鹰作为吉祥物,2000年悉尼夏奥会推出了三个吉祥物:澳利、悉德、米莉。2008年北京奥运会中,贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮五个福娃,创造了历年来奥运会的吉祥物数量之最。

奥运吉祥物,不仅作为对外展示的窗口,其商业价值也日益凸显,50多年来总体呈上升趋势。

1984年美国洛杉矶奥运会上的吉祥物美国鹰“山姆”,是第一个成功商业化的奥运吉祥物,光山姆玩偶就卖了一千万个,收入达两亿美元。

2000年悉尼奥运会的3个吉祥物身价达到了2.13亿美元;2004年雅典奥运会的吉祥物雅典娜和费沃斯带来2.01亿美元的获利。

2008年北京奥运会,5个福娃的经济价值高达25亿元人民币,超过了3亿美元。

2012年伦敦奥运会,奥运特许周边产品销售利润超过8000万英镑,吉祥物占比超过25%,突破了4亿美元。2016年,里约以吉祥物为主打的奥运特许商品的销售额也突破了4亿美元。

2022年北京冬奥会上,冰墩墩掀起了无可匹敌的国民抢购潮,最终将带来多少经济效益,我们将拭目以待。

新华日报·交汇点记者 周娴/文/制图

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编辑: 周娴

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