2021年属牛的本命年应该注意什么(牛年春节借势营销盘点)

今天是“牛气冲天”的牛年第一个月圆之夜——正月十五元宵节，赏花灯、吃汤圆、猜灯谜喽！祝愿大家花好月圆人齐美！

欢天喜地的节日，往往也是品牌借势营销的重点。

在刚刚过去的“happy牛year”春节中，各品牌都进行了一场营销大战。这其中有温情的，有催泪的，也有特立独行的，但无一不是脑洞大开。

接下来就盘点一下牛年借势营销的案例，看一下各大品牌的创意脑洞吧！

一、认养一头牛

李云迪【对牛弹琴】

方式：明星代言、TVC、借势

认养一头牛联手李云迪，打造品牌TVC短片。极具创意的给奶牛过年，在牛老板召开的颁奖年会上，邀请李云迪“对牛弹琴”。

值得注意的是，这只品牌TVC通过李云迪直发的方式，彻底引爆粉丝狂欢，吸引大量粉丝种草。

此外，在TVC发布前，认养一头牛联合了6家动物IP发布预热海报，极大地扩展了品牌声量；在TVC发布后，认养一头牛投放了微信朋友圈广告，在潜移默化中深化了“以牛为本”的品牌主张。

二、意尔康

【牛意整年】

方式：MV、H5小程序活动、微博话题营销

意尔康官微发布牛年新春贺岁MV《牛意整年》，制造2021年#牛意整年#话题，转评【留下你的2021年愿望】，即有机会获得1000元现金。

为了实现其更大的话题价值，意尔康将《牛意整年》MV同步上线抖音、快手、视频号、腾讯视频等社交平台，同时《牛意整年》歌曲上线网易云音乐平台，在传播渠道上最大程度的覆盖并触达年轻化的人群，进一步助推了传播热度的升温。

另外，意尔康在微信发起【牛意整年】H5游戏活动，在线为亲朋好友定制新年祝福，即可抽取意尔康新年牛气大礼和现金大奖。

在微博平台，意尔康联合100余家品牌蓝V，一齐献上新年吉祥词，进一步炒热#牛意整年#话题。寓意美好、极富创意、又融入各自品牌特色的吉祥词，一经推出便引得众多网友转发、评论，引发了广泛的情感共鸣。

三、蒙牛

2021【我属牛】

方式：微博话题营销、小程序、点亮城市地标

2021年作为蒙牛本命年，其围绕着【我属牛】为传播主题进行一场宣传活动。

首先以2020年的疫情为切口，邀请几个不同年龄段「属牛」的故事，来讲述一个家国情怀的故事，展现出每个中国人身上所具备的韧性、坚定和要强，产生情感共鸣。

除了短片外，蒙牛还点亮15个城市地标，同时闪耀起来自蒙牛的牛年新春祝福：“英雄城永不倒 武汉属牛”、 “时代拓荒牛 深圳属牛”、 “鲜衣怒马再千年 西安属牛”......来表达美好祝福。

四、农夫山泉

【金牛迎春，好水旺财】

方式：结合生肖推出限量版典藏物品、微信小程序互动、转评赞送好礼

从2016年金猴瓶开始，农夫山泉每年都会推出只送不卖的限量生肖瓶。如今，生肖纪念装已成为农夫山泉新年借势营销的一个保留项目。

今年，农夫山泉以【金牛迎春，好水旺财】为话题，推出20万套辛丑牛年典藏版玻璃瓶水。瓶身延续这一系列的传统，采用了插画形式，描绘出生动的公牛形象。

五、百事可乐

【把乐带回家】

方式：明星代言人、发布TVC、借势

2012年以来，百事的“把乐带回家”系列微电影已经延续了10年。

今年，百事的“把乐带回家”如约而至，但是打破之前单一故事的模式。邀请潘粤明主演《我爸的快乐》和宋佳主演《继荣的新年》两个篇章，以饿了么外卖员和爱心学校女校长的真实故事为原型，共同组合成「把乐带回家」暖心故事。

两个温馨的故事娓娓道来，最后又能汇聚到统一主题——“打开百事，把乐带回家”。既是百事2021年新年传播主题，也是百事“把乐带回家”十年的成绩。

六、阿迪达斯

【新年许愿不牛不成】

方式：“全明星”、贺岁TVC

阿迪达斯今年的新年贺岁片携手众多明星，用潮流时尚的年轻文化对牛年重新定义，带来牛年万事如意的新年祝福。

成片由每位明星的15秒单人短片剪辑而成，刘亦菲、陈奕迅、易烊千玺、张钧甯、王圣迪多位明星代言人出镜，整体的风格以温馨团圆、日常生活的场景为主多了几分中国新年的味道。

今年的新春系列新品依旧是以中国风元素和中国红为主，官方介绍“用祥瑞且充满想象的图形元素打造独一无二的运动活力牛年风格。”

七、Moncler

用【中国功夫】庆祝「牛」年新春

方式：TVC、功夫

羽绒品牌 Moncler 与中国摄影师张家诚（Leslie Zhang）合作，推出 2021 农历新年系列。

牛是力量的象征，而功夫则是力量的缩影和终极展示。通过功夫的表演，创造了一种视觉上的庆祝活动。

作为中国传统文化中特有的一种形式，功夫的价值在于奉献、力量和绝对专注，有助于达到一个人的潜能巅峰，这些特质与 Moncler 所推崇的保护与先锋精神融汇交织。

八、麦当劳

打造【哪吒】除夕番外篇

方式：TVC、国漫

今年，麦当劳跨界《哪吒之魔童降世》打造品牌专属番外篇——《我不过年》，原班人马打造。

短片以除夕家人团圆为主线，殷夫人答应哪吒陪他过节却因城中出现妖魔前去解决失约，而哪吒好心想要帮母亲烤鸡却意外点着了房子，最后以居民们前来集体致谢引出麦当劳春节新品“牛运金桶”。

短小精悍的故事百分百还原了哪吒嘴硬心软的可爱形象，明明十分在意与家人的团圆才想亲自动手做年夜饭，虽然惹出不小的麻烦但最终还是和家人团圆。

通过与热门国漫IP的跨界合作，赋予了idea更具年轻张力的表现形式，在以国漫为沟通媒介的基础上，让新品具有了更丰富的文化属性，不仅实现了多元年轻群体的的圈层曝光，也在诸多春节营销中让人感受到一丝品牌温情。

九、安踏

【初生牛犊】俘获消费者心智

方式：抖音“初生牛犊，两面PICK”活动、微博“两面PICK微博投票”、跨界合作

安踏“初生牛犊”新年童装系列，将“传统文化”与“现代艺术”跨界整合，切合了春节的节日氛围，诠释了“初生牛犊”勃勃生机的品牌诉求。

安踏选择当下90后、95后父母的聚集地——抖音，以“初生牛犊，两面PICK”为创意点，邀请多位萌娃KOL通过萌化、趣味向特色内容，玩出孩子们出彩的“双面”生活，给消费者架构了一个传递“顽”的面貌和精神的空间；同时，还邀请了亲子KOL在微博发起“两面PICK微博投票”进一步扩散话题价值，形成二次传播的场域。

另一方面，与伊利QQ星揉揉小肚子膳食纤维酸奶饮品跨界合作。一个从健康营养角度助力儿童成长，一个以“顽出成长”为品牌理念，从不同的切面共同助力孩子成长，为安踏儿童新品进一步集聚了声量，积累了良好的消费者口碑。

“你方唱罢，我方登场”的春节借势营销，让越来越多的品牌重视节日营销和借势营销，不过真正进入消费者心智的却寥寥无几。

而尚仪传媒作为一家专业的品牌整合传播公司，专注品牌建设10余年，为您量身定制品牌专属营销方案，让您在一片浮躁的品牌声浪中脱颖而出，占领消费者心智，欢迎来撩~

本文部分内容参阅于网络，如有侵权，请联系删除。