来源：交汇点新闻客户端
冬奥赛场激战正酣，憨态可掬的冰墩墩成为“新晋顶流”，以至于“一墩难求”。
于2019年亮相的冰墩墩可谓“蛰伏两年，一周出道”，据百度指数，最近一周，冰墩墩的搜索热度翻了30倍，“可爱”“灵活”等成为微博网评的高频词，还带火了冰墩墩徽章、保温杯、盲盒手办、钥匙链、帽子等周边产品。
人们对它一见倾心，在网络上不约而同地分享它的照片和视频。这只将可爱与时尚无缝融合的科技感大熊猫，获得了全世界的关注和喜爱，成为中华文化对外传播的IP。
7天“冰墩墩”搜索热度翻30倍
广东、山东和江苏人搜得最多
北京冬奥会吉祥物冰墩墩是以幼年熊猫为基础创作的，头身圆乎可爱，走路呈内八字，软糯憨萌。
冰墩墩的爆火颇有“大器晚成”的意味，在一周前，冰墩墩还不是“顶流”，从百度搜索指数看，其热度是从2月1日开始急剧攀升的，这一天，百度搜索的热度从18000左右飙升至30000多，2月2日#日本记者买太多冰墩墩徽章被吐槽#、2月3日#冰墩墩又双叒叕卡门了#等微博热搜，使得冰墩墩进入了更多网友的视野。
2月4日，冬奥会开幕，冰墩墩首次亮相鸟巢，这是冰墩墩舆情爆发的重要节点，当天搜索指数飙升至25万多。接下来，话题仍在不断发酵，#金墩墩纪念品首发亮相#、#摩纳哥亲王要带两个冰墩墩回家给双胞胎#等话题，带动热度继续增长，第二天破45万，第三天破66万，2月7日冰墩墩的搜索热度达到了顶峰，高达近93万。也就是说，在7天之内，“冰墩墩”的搜索热度翻了30倍。近几天，虽然搜索热度有所下降，但仍保持在70万左右。
据百度指数，冰墩墩的搜索人群集中在20-39岁之间，主要分布在东南沿海城市，其中，广东、山东和江苏网友的搜索热度最高。
而从最初的“冬奥会吉祥物”、“冰墩墩图片”到“冰墩墩多少钱一个”再到“冰墩墩雪容融官方旗舰店”，随着热度的不断攀升，网友搜索的问题也越发具体。
网评中，冰墩墩最“可爱”“灵活”
“蛋糕”“盲盒”等周边产品最火
2月14日，新浪微博上关于冰墩墩的话题讨论热度达142万，网友针对#冰墩墩生产工厂已有序复工# 、#冰墩墩也跟着嫦五去月球旅行了#、#微博有了冰墩墩表情#、#制售盗版冰墩墩雪容融获刑1年#、#冰墩墩本墩都有冰墩墩了#等话题展开了热烈的讨论。
记者对“冰墩墩”超话以及相关话题近500条网友评论进行分析，筛选出15个高频词，其中，既有关于冰墩墩身份的描述，比如“冬奥会”、“吉祥物”，还有“可爱”、“灵活”“顶流”、“胖墩墩”等特点的描述。在对周边产品的表述中，“盲盒”、“徽章”、“蛋糕”、“壁纸”、“手绘”等词出现频率最高，还有很多网友通过“想要”、“自由”等表达“一户一墩”的强烈意愿。
新浪微博中，很多网友被冰墩墩可爱的外形击中，“太可爱啦，谁能拒绝呢？” 还有网友留言，“冰墩墩是个灵活的胖子”，“转体一周和腾空劈叉满分”。
网评中，买到“冰墩墩”炫耀的人群和买不到“冰墩墩”沮丧的人群，形成鲜明对比，买到的网友捏着软乎乎的身体，直呼“太好rua了”。买不到的积极创作，一时间，“冰墩墩蛋糕”、“砂糖橘版冰墩墩”、“棕叶版冰墩墩”、“胡萝卜版冰墩墩”、“冰墩墩手绘教程”等各式周边层见出不穷，将可爱贯彻到底。
“一墩难求”
线上周边产品总月销量近140万件
可爱爆表带来的是周边的火爆，人们的消费实力，在冰墩墩面前尽情释放。
据中国证券报，北京冬奥组委共开发了5000余款特许产品，北京冬奥会开幕7天以来，抢购“冰墩墩”的火爆场景让人咋舌，很多消费者一边抱怨“一墩难求”，一边冒着零下5摄氏度的严寒，在王府井工美大厦的2022官方特许商品旗舰店门前通宵排队，在限量限购的情况下，线下旗舰店2月4日的单日销售额达到近300万元。南京地区，仅夫子庙秦淮礼物商店有售冬奥会特许商品，2月10日，排队人数超千人，队伍长度超过了步行街。
在线上的天猫奥林匹克官方旗舰店，冰墩墩周边的价格从35元到158元不等。冰墩墩造型手办销售很火爆，1小时卖出1800件，2月4日，“冰墩墩”手办上线15分钟，5000个一扫而光。
2月14日下午，在官方旗舰店显示的冰墩墩相关的周边产品共有10种，其中，冬奥会会徽和冰墩墩徽章套装，以及冰墩墩运动造型陶瓷徽章的月销量最多，均达到了30万件，冰墩墩摇摆手办摆件月销量超过20万件，此外，冰墩墩保温杯、冰墩墩冰箱贴等月销量达到了10万件，冰墩墩徽章的月销超过9万件，冰墩墩手提袋的月销也均超过1万。目前，现货均已售罄，相关周边产品已开启预售。
奥运吉祥物54年简史
商业价值总体呈上升态势
自1968年法国格勒诺布尔冬奥组委自发设计吉祥物以来，奥运会吉祥物很快成为了历届奥运会最受瞩目的标识之一。
通常，主办方会选择本国特色动物形象，进行卡通化处理，成为吉祥物，比如1976年加拿大蒙特利尔奥运会以当地海狸做原型，1980年苏联莫斯科奥运会的吉祥物以俄罗斯熊为原型。1998年日本长野冬奥会，设计了四个形态各异的猫头鹰作为吉祥物，2000年悉尼夏奥会推出了三个吉祥物：澳利、悉德、米莉。2008年北京奥运会中，贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮五个福娃，创造了历年来奥运会的吉祥物数量之最。
奥运吉祥物，不仅作为对外展示的窗口，其商业价值也日益凸显，50多年来总体呈上升趋势。
1984年美国洛杉矶奥运会上的吉祥物美国鹰“山姆”，是第一个成功商业化的奥运吉祥物，光山姆玩偶就卖了一千万个，收入达两亿美元。
2000年悉尼奥运会的3个吉祥物身价达到了2.13亿美元；2004年雅典奥运会的吉祥物雅典娜和费沃斯带来2.01亿美元的获利。
2008年北京奥运会，5个福娃的经济价值高达25亿元人民币，超过了3亿美元。
2012年伦敦奥运会，奥运特许周边产品销售利润超过8000万英镑，吉祥物占比超过25%，突破了4亿美元。2016年，里约以吉祥物为主打的奥运特许商品的销售额也突破了4亿美元。
2022年北京冬奥会上，冰墩墩掀起了无可匹敌的国民抢购潮，最终将带来多少经济效益，我们将拭目以待。
新华日报·交汇点记者 周娴/文/制图
技术支持/大数据工作室
编辑: 周娴
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