品牌命名原则和方式(品牌如何起名比较好)

不讲那么复杂，说的直白一点。

既然要做品牌就要搞清楚起名的逻辑：无非就是让别人看见和让别人记住。

也就是说，品牌起名最重要的是拥有传播力和突出品牌调性。

先说说传播力，我举几个比较典型的例子。

「数字」

阿拉伯数字对人们的感官来说是极具辨识力的。

就比如之前的网红梗：“3句话，让男人为我花了18万。”还有一些自媒体标题也特别喜欢用，例如：“7天，教你成为理财大师。”

如果把这句话改成“给我一周的时间让你成为理财大师。”是不是没那么有冲击力了？

运用数字的品牌有：360、999感冒灵、361°童装、58同城、4399小游戏、1药网等等。

「读音」

读音简单有趣很容易让人记住，也方便口口相传产生一系列流量裂变。

根据我的经验，最常用的是叠词和谐音。

软件类是叠词的重灾区，以社交软件为主。

就比如：探探、陌陌、脉脉、叫叫、当当、皮皮、人人车、来来语音、豆豆小说……你去应用市场的榜单上你能看到一大堆。

谐音命名的原意一般也是和品牌相关的。

就比如“真爱”谐音成“珍爱”用作相亲网站；“恋家”谐音成“链家”用作房产交易平台。这种命名给客户潜意识一种美好的祝愿。

「产品功能/痛点」

很多品牌命名会把产品的主要用途或者用户在意的痛点直截了当地说出来，让别人听了就知道我们牌子是干什么的。

有个很典型的例子就是企业查询，名字有爱企查、企查查、天眼查、企查猫……用户一看就知道你是做查询企业的，但是缺点也很明显，相似的名字过多很容易造成品牌混乱。

而描述痛点就有个很直白的例子：饿了么。这就很直接的告诉你，饿了就点开它，它是你吃饭的工具。

「固定字」

有一些字可以说是品牌起名的密码了，在这个字的基础上添上一两字就可以变得看起来很正规。

宝：支付宝、美肤宝、大宝、宝钢、宝马、宝骏、宝丽莱……

闪：闪压、云闪付、闪视频、云闪充、闪恋……

易：易车、易行、网易、学小易、易班……

有：有赞、有道、有钱花、有驾、有信……

呗：还呗、花呗、借呗、省呗……

类似这样的字有很多，而且都具有口语化特征，组成的词不会超过3个字。

再说说品牌调性，品牌调性的意思就是你的牌子或者产品想给受众一个什么样的印象。

「奢侈」

如果你的产品受众定位为高端人士，价格也较为昂贵。那么你的品牌名字要变得“洋气”，让人捉摸不透。

看一看比较出名的奢侈品牌：LV、GUCCI、Dior、ROLEX、Hermès，他们的中文翻译没有进行本土化：路易威登、古驰、迪奥、劳力士、爱马仕。

从这些品牌的字面意思上是理解不了其内涵和调性的，因为只有这样才能保持品牌“奢华”的神秘感和格调，这些名称更像是一种符号。

如果你花几万块钱买一个名叫“翠花”的包包，你给别人说我这翠花包花了多少钱，是不是很没有代入感？

「大众品牌」

目标受众为大众的牌子名称一般简单或者特意地口语化，就比如小米、大宝、老干妈、六个核桃等等。

这样的名字会拉近品牌和人们之间的距离。

「性格」

最好的品牌打造是拟人化，当然也要有性格。

就比如知乎的风格就是理性和文学，名字也带有一些文人气质；Bilibili、AcFun最初的受众也是动漫爱好者，名字也带有了一定的宅文化特征。

根据自己的需求，以上所有的类别都可以进行排列组合，成为一个新的品牌名。名字对人的感受说到底还是一种感性思维，千万不要盲目依赖取名的标准。

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