饭圈不能圈一切(回望2021)

记者 | 刘燕秋

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从倒奶事件引发偶像选秀被叫停，到吴亦凡、郑爽等偶像接连塌房，再到“清朗行动”整治饭圈文化，2021年的娱乐圈正在经历一场大地震。

饭圈指的是因同一明星或偶像而结成的粉丝社群，它原本是追星亚文化的产物，但在国内，资本的介入给饭圈带来了深刻的影响。粉丝和偶像之间结成了利益关系，由此饭圈成为一个环环相扣的商业链条上的一环：在数据至上的追星逻辑之下，打投组、数据女工这样的群体出现了，粉丝用整齐划一的行动和数据支撑起了明星的商业价值，而这又与看重数据的资本的逻辑不谋而合。

但饭圈行为并不总是理性。去年肖战227事件已经揭开了饭圈非理性的一面，今年伴随饭圈乱象愈演愈烈，粉丝互撕谩骂、拉踩引战、恶意营销等现象屡见不鲜，加之过往被制造出来的“顶流”纷纷跌落神坛，规范饭圈刻不容缓。

自今年6月起，以国家网信办开展的“清朗·‘饭圈’乱象治理”专项行动为标志，这场由国家出手的整治行动来得恰逢其时。

流量失控，国家出手

一系列风波的起因是那个指向《青春有你3》的倒奶视频。视频中，一群人围坐在沟渠边，把瓶内的牛奶全部倒进了沟里，仅留下用于投票的瓶盖。5月4日晚，北京市广播电视局在微信公众号上发文，责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季后续节目录制。5月6日晚，爱奇艺官方微博发布致歉声明，同时公布整改措施。

政策很快指向了网络综艺。5月10日，北京市广播电视局印发《关于进一步加强网络综艺节目管理工作的通知》。《通知》强调节目中不得设置“花钱买投票”环节，严禁刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票。随后，在中国电视艺术家协会组织召开的座谈会上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示，爱奇艺取消了未来几年的偶像选秀节目和任何场外投票环节。

倒奶视频所暴露的是以流量为主导的偶像选秀投票机制上的弊病。从2018年的《创造101》开始，四年偶像选秀在收获了大众关注度的同时，也暴露出了模式、机制上的各种问题，国内的饭圈文化同样需要正确的引导。

事实上，在《青春有你3》被叫停之前，有关饭圈乱象的讨论已经出现在了今年的两会上。比如，当时就有人大代表建议，粉丝后援会应该在民政部门登记，明确责任，规定权利、义务。

更明确的整治行动始于6月15日国家网信办开展的“清朗·‘饭圈’乱象治理”专项行动。针对“饭圈”粉丝群体在网上互撕谩骂、应援打榜、造谣攻击等问题，该行动提出将重点打击诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜等5类“饭圈”乱象行为。

从8月起，这场整治开始进入实质性的落地阶段。

8月25日，微博管理员发布社区公告称，因双方粉丝群体对立互撕事件持续发酵，微博共禁言账号2080个，关闭账号2459个。其中，赵丽颖工作室采取禁言15天的处罚措施，赵丽颖官方后援会微博账号被永久禁言。这是清朗专项行动以来，首个因“互撕”遭大规模禁言的粉丝群体。

8月27日，中央网信办发布的《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》指出，要取消明星艺人榜单，同时优化调整排行规则、严管明星经纪公司、规范粉丝群体账号、严禁呈现互撕信息、清理违规群组版块、不得诱导粉丝消费、强化节目设置管理、严控未成年人参与、规范应援集资行为。

这意味着平台榜单、经纪公司、网络综艺等均被纳入整治范围。微博明星超话榜、艾漫数据、FUNJI等机构的艺人数据排行榜都随即下线或进行产品优化。

倒奶事件后，郑爽代孕生子、吴亦凡因涉嫌强奸罪被刑拘等事件陆续爆出，整治范围也进一步扩大。

9月2日，中宣部印发《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》，把整治范围从饭圈扩大到整个演艺娱乐行业。《通知》要求遏制资本不良牟利，抵制天价片酬，合理配置成本比例，严厉查处偷逃税行为，有效维护市场秩序。国家广播电视总局发布的《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》提出，要坚决抵制违法失德人员、坚决反对唯流量论、坚决抵制泛娱乐化、坚决抵制高价片酬、切实加强从业人员管理、开展专业权威文艺评论、充分发挥行业组织作用、切实履行管理职责监管动向。

随着中央网信办、国家广电总局等管理部门的深入整治，各大平台也纷纷发布整治饭圈乱象公告。比如，针对“吴亦凡事件”引发的不当言论，微博管理员发布微博社区公告称，截至8月1日晚，关闭错误导向超话108个，解散违规群组789个，坚决遏制非理性行为，坚决处理极端言论。对于借机寻衅滋事、攻击政府机构、恶意营销蹭热点、恶意洗地等违规账号予以严肃处理，已禁言和永久关闭账号共990个。

被饭圈影响的微博、豆瓣、视频网站……

整治饭圈，首当其冲的是微博。

8月6日，微博宣布下线“明星势力榜”。之后，微博又全面下线了超话模块中的明星、CP、音乐分类超话排行，严禁在超话中出现打榜模块、严禁违规集资行为等。微博还在热搜榜主页下降低娱乐信息比重，根据微博8月发布的《微博热搜榜趋势报告》显示，2021上半年，热搜社会热点和垂直热点占比大幅提升，娱乐热点占比从34%下降到26%。

过去，娱乐明星内容是微博最重要的流量来源。在向移动互联网转型的过程中，微博先后推出了明星势力榜功能和超级话题功能，成为粉丝打投的主场。粉丝battle，微博获利，根据自媒体“科技考拉”晒出的一份头部流量艺人在微博收到鲜花数的统计表格，粉丝为微博氪金支出高达1亿。

对饭圈乱象的整治势必会影响到微博。12月8日，微博在港交所正式挂牌上市，此前，微博在招股书中表示，已在适用于微博业务的范围内采取了《通知》中规定的措施，包括取消平台上的明星势力榜功能。虽然现在上市后的财报还未发布，但可以想见，在整治饭圈的政策下，微博的用户活跃度、增值服务收入等或将受到影响。

值得关注的是，微博近期还推出了专门扶持演员的“青云计划”。根据微博的说法，该计划将在微博等社交平台进行艺人业务能力展示、优质作品宣发等内容产出，从源头构建良好明星内容生态及星粉互动关系。鼓励演员在微博上构建个人品牌，可见娱乐内容对微博的重要性，在饭圈整治趋严的背景下，如何组织好平台上的娱乐内容考验着微博的智慧。

豆瓣是另一个和饭圈有深度关联的平台。早在去年，就有图书编辑控诉王一博部分粉丝有组织地批量囤养豆瓣号，一五星粉黑大战则直到最近的播出的由王一博主演的《风起洛阳》仍在上演。

9月，为响应“清朗行动”要求，豆瓣曾发布公告称，将治理小组中的“饭圈”乱象，之后关闭了所有小组的回复功能，9月底又将“豆瓣艾玛花园”“豆瓣茶水间”等小组解散或关停，豆瓣青青草原小组、踩组、秀组等娱乐小组进入不限期停用整改，粉丝数量超过68万的豆瓣鹅组则被暂停使用两个月。

根据豆瓣官方11月26日的统计，删除违规及不良信息超过7万条，禁言违规账号273个。解封后的豆瓣鹅组还设置了5道“清朗行动”相关的选择题，组员需全部答对，才能继续在组内进行操作。

和微博相比，豆瓣并未从饭圈生意中获利太多，但接二连三的因为饭圈登上热搜也属实有管理不力的责任。

受到影响的还有制造了偶像选秀的视频网站。

倒奶事件曝光后，在中国电视艺术家协会组织召开的座谈会上，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示,爱奇艺将取消未来几年的偶像选秀节目和任何场外投票环节。爱奇艺COO王晓晖在今年接受界面文娱采访时透露，目前政策主要限制的，一类是韩国式的偶像养成系选秀，一类是三俗内容。“综艺不能为了娱乐而娱乐，过去可能更偏重市场一点，有时候有意思要超过有意义，但大家没有关注能带来多少文化养分。现在主管部门在综艺审查和监管里面会更注重意义。”

取消偶像选秀类节目对爱奇艺影响如何？此前，龚宇在一季度财报后的电话会议中表示，对于爱奇艺的广告收入影响还在评估中，“有，但不会很大。”

虽然偶像选秀过去给视频网站带来了流量和广告收入，但单一类别的综艺难以撼动平台营收。更大的影响在于，偶像选秀不仅是综艺，还是一门被视频网站寄予厚望的生意。

视频网站在偶像生态中占据重要位置，由于目前国内偶像产业不完善，国内没有自己的打歌节目实时提供流量供给，唱跳偶像大多只能活跃在影视剧和综艺里。综艺火了之后，在平台的偶像剧里露脸，给剧集引流，成为一种普遍的偶像运营思路，这也涉及到视频网站更大的商业版图。

“爱腾优”之中，《偶像练习生》促成了爱奇艺旗下经纪公司爱豆世纪的诞生，男团UNINE的经纪公司爱豆青春最大股东是爱奇艺，艺人经纪业务方面，爱奇艺还投资了果然天空，内容方面和鱼子酱文化深度合作。腾讯则投资了火箭少女101的经纪公司、《创》系列总导演孙莉的公司好枫青芸和“选秀教母”龙丹妮的公司哇唧唧哇。阿里旗下的优酷在2017年与阿里影业合资成立艺人经纪公司酷漾娱乐，为阿里影业、优酷土豆影视及相关内容合作提供资源。

饭圈整改之后，至少在最近几年里，视频网站和偶像有关的生意算是偃旗息鼓了。

和饭圈集资相关的APP桃叭、超级星饭团、摩点都在整治中下架。这些公司也在尝试新业务，比如海外明星的视频签售会，经营周边的制作与售卖等。

“清朗行动”后的一系列政策还对行业片酬和影视剧创作风向等进一步提升了监管力度。

整顿饭圈，影响的其实是整个娱乐产业生态。编剧汪海林曾透露，电视剧卖给平台，合同里经常有一条，播出期间上几次热搜，其中一个办法就是请流量明星，让他们的脑残粉们去刷热搜。即使到现在，流量+大IP的生产模式也并未完全消停。在此前界面文娱的采访中，制片人陈益韬透露，“平台现在还是很看重艺人，导演、演员、剧本之中，演员比导演和剧本加在一起还要重要，因为S级剧集对应的其实就是S级演员。”

因此，艺人塌房是一个结果，背后是各个环节上的资本合谋。一场场风波也倒逼影视制作端反思既有生产模式。8月17日，中国电视剧制作产业协会编剧工作委员会发文呼吁，跟“唯流量论”说再见。文章表示：根据故事定项目，根据内容定价格，根据播出的真实效果定收益，彻底禁绝假收视率、假流量、假评分的操作模式。将选择权交给真正的市场，交给真正的观众。